A Agência Burn & Broad criou uma campanha divertida e imprevisível de volta às aulas para crianças, inspirada nas crianças.
Quantas vezes você já viu o swoosh (logotipo) da Nike? Costurado em uma variedade infinita de tecidos e adornado com inúmeros slogans e texturas, esse símbolo está em toda parte. E os experimentos recentes da Burn & Broad tornam a marca ainda mais impressionante. Uma melancia meio mordida, uma nuvem fofa, um picolé pingando e um sorriso cheio de janelinhas são apenas algumas das variações que o estúdio criativo de Nova York criou para a Nike Kids. O trabalho lúdico faz parte de uma identidade para a campanha Never Done Playing (Nunca Termino de Brincar, em tradução livre), lançada neste verão (norte-americano).
Focado no período de volta às aulas, Never Done Playing procura “ir além do lado competitivo do esporte”, mostrando aos pais e filhos como o esporte pode entrar “em um mundo imaginativo de brincadeiras, risadas e diversão”, explicam os cofundadores da Burn & Broad Eugene Serebrennikov e Vicente García Morillo. Entrelaçando imagens de live action filmadas pela agência Soursoup, com tipografia e gráficos 3D da Burn & Broad, a campanha mostra a imaginação das crianças e a criatividade “em constante mudança” transposta para cenas familiares.
Uma aspecto notável do projeto é o uso de 3D da Burn & Broad para criar texturas semelhantes a argila, transmitindo a sensação de matéria mole e amassada. Never Done Playing cria seus visuais como se tivesse sido feitos pelas próprias crianças. Para se preparar para o projeto, a Burn & Broad buscou inspiração diretamente nas próprias crianças. Observar as crianças brincando com suas famílias também ajudou o estúdio a direcionar a campanha não para uma “curadoria excessiva”, mas para algo mais manual e rústico.
“Como designers, sentimos que possuímos algumas habilidades imaginativas infantis; no entanto, não há maior especialista em imaginação do que uma criança
de verdade”, nos dizem Eugene e Vicente. “As crianças veem o mundo de forma diferente […] Uma banana é um telefone, as rachaduras na calçada são fissuras de lava quente derretida e um skate é uma nave espacial. Essa capacidade mágica imaginativa de sonhar acordado é o que pretendíamos capturar em nossos projetos.” A campanha extrai esse conceito – de imaginação entrando no mundo real – por meio de uma combinação inspirada em 3D e live action.
“Ao longo do processo criativo, desenhamos centenas de esboços inspirados no esporte, no verão e no espírito aventureiro”, continua o estúdio. Após vários experimentos com abordagens 2D e 3D, Burn & Broad chegou em letras destacadas em 3D para o logotipo Never Done Playing. Enquanto isso, para a execução gráfica, o estúdio mescla o espaço 3D com um “toque de linhas de energia 2D para criação de camadas e profundidade”.
Texto: Liz Gorny
Liz (ela/eles) ingressou no It’s Nice That como redatora de notícias em dezembro de 2021. Depois de se formar em Cinema pela Universidade de Bristol, trabalhou como freelancer, escrevendo para publicações independentes como Little White Lies, revista INDIE e estúdio de design Evermade.
Imagens: Burn & Broad: Never Done Playing (Copyright © Nike Kids, 2022)
Para mais informações:
www.instagram.com/burnandbroad
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